Facebook擁有龐大的用戶基礎——用戶人數已經超過9億——現在看上去越來越大眾化，從大學生的課餘消遣，很大程度上已變互聯網上的某種基礎服務。隨著新用戶的加入，Facebook 成為瞭解美國與全球用戶的喜好和品味的更好視窗。
賈斯汀·莫爾（Justin Moore）是Facebook定位實體團隊的資料科學家，他利用Processing程式和Facebook的登陸資料創建了四張色彩斑斕的地圖，展示了Facebook網站的覆蓋範圍和多樣性。下面依次說明：
在下面這張地圖中，我們可以看到用顏色標明用戶登陸地點的政治背景（紅色代表共和黨，藍色代表民主黨）。這張地圖與普通的政治背景分佈圖形成鮮明對比，上面民主黨人聚集的小島漂浮在共和黨人散佈的汪洋大海中。這張地圖非常準確地顯示了使用者的分佈密度（當然，這只能反映Facebook用戶的政治背景，他們在地理分部和人口結構方面存在一定傾向）。達拉斯、亞特蘭大和辛辛那提等城市，都是以民主黨為核心但被共和黨包圍的地區。對2012年總統大選來說，這是至關重要的政治地理現象。
第二張地圖顯示的是紐約市的Facebook使用者登陸密度。這張地圖顯示了使用智慧手機登陸Facebook網站的使用者分佈最密集的地區：許多登陸地點位於紐約市中心辦公區和曼哈頓，在布魯克林許多風景優美的地區，也有少數的用戶活動：比如威廉斯堡，布魯克林高地和公園坡。
在下面這張地圖中，莫爾利用了不同時間的多點登陸分佈資料，用線條來標明Facebook用戶的行程。這看起來像一張普通的空中交通地圖，其中包括了 Facebook網站深受歡迎的國家：我們可以看到用戶在美國和西歐等富裕國家之間頻繁往來，在經濟中心和度假勝地（比如美國中西部城市和夏威夷）之間相互穿梭。
最後一張地圖更多地體現了Facebook自身，而不是其使用者的情況。這張地圖用不同色調代表登陸用戶的年齡，藍色代表年輕人，綠色代表年長者。隨著Facebook更加成熟，這家網站的用戶群體不再限於青少年和20多歲的年輕人，這張圖能表明Facebook在不同國家的用戶年齡成熟度。Facebook在美國、英國、斯堪的納維亞半島和日本的用戶更為成熟，在歐洲中部、東南亞和拉丁美洲的用戶更年輕。
在4月份三藩市舉行的奧萊利會議（O’Reilly’s Where conference）上，賈斯汀·莫爾在5分鐘的預熱演講中展示了這些用戶分佈圖。在進入Facebook公司前，賈斯汀·莫爾在Foursquare公司負責資料團隊，此前他是對沖基金的資料分析專家，可以想像，他利用我們永遠也不知道的資料做了許多令人佩服的分析。
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