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總部在紐約的全球最大品牌顧問公司Interbrand,昨公布「二○一三年全球百大最有價值品牌」排行榜,穩坐榜首十四年的可口可樂(Coca Cola)首度跌至第三,王座讓給去年亞軍蘋果公司(Apple);搜尋引擎Google自第四升至第二。前十名中有六家科技公司,凸顯科技對生活的影響力。
Interbrand自二○○○年以來每年依財務表現、對消費者選擇的影響力、控制公司盈利的實力等三項標準,選出全球最有價值品牌。
Interbrand全球執行長富蘭普頓表示,每隔一段時間,就會有一家企業改變人類生活,「不僅以產品,也以企業理念」,因此蘋果奪得榜首「只是時間問題」。今年沒有台灣企業擠進百大。
Interbrand估計蘋果的品牌價值為約二點九兆台幣,較去年增加百分之二十八;Google品牌價值更遽增百分之三十四,約二點七五兆台幣;可口可樂的品牌價值只增加百分之二,約二點三兆台幣。
臉書竄至第52名
前十名的科技公司還包括IBM、微軟(Microsoft)、三星(SAMSUNG)及英特爾(intel)。
此外,去年首度入榜就拿下第六十九名的臉書(facebook),今年竄升至第五十二名,進展神速。
諾基亞跌幅最大
不過也有表現逐年下滑的科技公司,繼去年跌出榜外的hTC後,黑莓機(BlackBerry)也從去年的九十三名,到今年名落孫山。前年十四名、去年十九名的諾基亞(NOKIA),今年落至第五十七名,是滑落幅度最大的品牌。
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